客户基本信息

与蚂蚁发现市场营销策划合作的第一步，是提供客户基本信息。这包括店铺或账号的名称、经营规模、目标人群等关键数据。例如，一家小型服装店需要告知店铺位置、主要客群年龄和消费习惯。这些信息有助于策划团队快速理解业务现状，为后续活动设计提供基础。建议客户提前整理好这些资料，以便在首次沟通时就能高效对接，缩短项目启动周期。

客户基本信息表是策划工作的起点。蚂蚁发现的团队会依据这些信息，分析店铺或账号的核心优势与潜在机会。例如，如果目标人群是年轻女性，活动策划会偏向时尚潮流主题。因此，准确详实的基本信息能确保策划方向贴合实际需求，避免后期调整带来的时间浪费。客户只需提供真实数据，即可获得量身定制的方案。

预算范围

预算范围是营销策划的核心约束条件。客户需要明确可投入的资金和资源，包括广告费用、物料成本、人力支持等。例如，一家小店每月营销预算为5000元，则策划团队会据此设计性价比高的促销活动。如果预算不明确，可能导致方案过于理想化或超出实际能力。建议客户在咨询前就预算进行内部讨论，确保数值合理且有弹性。

除了资金，资源也是预算的一部分。例如，客户是否拥有自己的设计团队或场地？这些资源可以抵扣部分成本。蚂蚁发现会帮助客户优化资源配置，将有限预算用在关键环节。明确预算范围后，策划团队能快速筛选合适的活动类型，如线上引流或门店促销，确保投入产出比最大化。

目标清单

目标清单是营销活动的方向标。客户需要列出希望达成的具体目标，例如提升月销量20%、增加粉丝数1000人、提高会员复购率等。这些目标必须清晰且可量化，以便后续评估效果。蚂蚁发现会根据目标清单设计相应的执行方案，例如通过会员日活动提升复购。如果没有明确目标，活动可能流于形式，无法衡量成功与否。

目标清单应涵盖短期和长期期望。例如，短期目标可以是周末促销冲销量，长期目标可能是建立品牌认知。客户应优先排序最重要的目标，并考虑多个目标之间的协同性。蚂蚁发现的团队会协助客户梳理目标优先级，确保活动设计聚焦核心诉求，避免资源分散。

目标明确性检查

目标明确性检查是确保活动可落地的关键。客户需自问目标是否具体、可衡量、可达成、相关且有时限（SMART原则）。例如，“提高销量”过于模糊，而“下月销量增长15%”则具体可测。蚂蚁发现会在策划阶段帮助客户细化目标，例如将“增加粉丝”分解为“通过小红书笔记带来500新粉”。这样活动执行更有针对性。

明确的目标还有助于后续数据复盘。例如，活动结束后对比实际数据与目标，分析差距原因。蚂蚁发现会提供复盘报告，记录目标完成情况。如果目标一开始就不明确，复盘将失去依据。因此，在合作前花时间检查目标的明确性，能极大提升营销活动的效果和可追溯性。